US-Studie: Werbeartikel effektiver als andere Werbemedien
Eine vom amerikanischen Branchenverband PPAI (Promotional Products Association International) durchgeführte zweiteilige Studie liefert neue Belege für die Wirkmächtigkeit von Werbeartikeln. Im Auftrag des Verbandes hatte das Marktforschungsinstitut MarketTools Inc. Ende 2009 1.000 repräsentative amerikanische Konsumenten zu TV-, Print-, Online- und gegenständlicher Werbung befragt.
Der erste Teil der Studie betrachtete nur den Werbeartikel und seine Effektivität als Werbemedium. 94% der Befragten konnten sich dabei erinnern, während der vergangenen 24 Monate einen Werbeartikel erhalten zu haben, 89% konnten sich auch an das werbende Unternehmen erinnern. 83% gaben an, Werbeartikel im Allgemeinen zu mögen, 69% behalten die Produkte meistens und 48% würden sogar gerne noch öfter mit Werbeartikeln bedacht werden. Zudem schneiden Werbeartikel im direkten Vergleich mit den anderen klassischen Werbemedien TV, Print und Internet gut ab – vor allem verankern sie Werbebotschaften länger und besser im Gedächtnis des Rezipienten, wie der zweite, vergleichende Teil der Studie belegt: Unter den Befragten konnten sich 69% nicht nur detailliert an einen speziellen Werbeartikel erinnern, den sie in den vergangenen 12 Monaten erhalten hatten, sondern auch an das jeweilige werbende Unternehmen sowie die beworbene Dienstleistung bzw. das beworbene Produkt (vgl. auch Schaubild 1). Auch, was die Response angeht, liegen Werbeartikel laut der Studie weit vorn: Mittels Werbeartikel adressierte Konsumenten erwerben das entsprechende Produkt weit häufiger (20,9%) als solche, die per Print (13,4%), TV (7,1%) oder online (4,6%) adressiert wurden (vgl. Schaubild 2). Mehr als die Hälfte der Werbeartikel-Empfänger hatte ein positives Bild des werbenden Unternehmens – auch hier ist der Prozentsatz weit höher als im Print- (33,2%), TV- (27,7) oder Online-Bereich (11,9%). Darüber hinaus veranlassen Werbeartikel ihre Empfänger zu konkreten Handlungen: 14,7% der Befragten gab an, das werbende Unternehmen nach Erhalt eines Werbeartikels direkt zu kontaktieren. Bei den anderen Werbemedien liegt die Quote bei lediglich 3-5%. Nur 23,1% der Werbeartikelempfänger gab an, durch den gegenständlichen Werbebotschafter zu keinerlei Handlungen veranlasst zu werden. Bei den anderen Medien TV (46,4%), Print (41,1%) und Online (33,2%) fällt auch diese Quote deutlich negativer aus.
www.ppai.org
Der erste Teil der Studie betrachtete nur den Werbeartikel und seine Effektivität als Werbemedium. 94% der Befragten konnten sich dabei erinnern, während der vergangenen 24 Monate einen Werbeartikel erhalten zu haben, 89% konnten sich auch an das werbende Unternehmen erinnern. 83% gaben an, Werbeartikel im Allgemeinen zu mögen, 69% behalten die Produkte meistens und 48% würden sogar gerne noch öfter mit Werbeartikeln bedacht werden. Zudem schneiden Werbeartikel im direkten Vergleich mit den anderen klassischen Werbemedien TV, Print und Internet gut ab – vor allem verankern sie Werbebotschaften länger und besser im Gedächtnis des Rezipienten, wie der zweite, vergleichende Teil der Studie belegt: Unter den Befragten konnten sich 69% nicht nur detailliert an einen speziellen Werbeartikel erinnern, den sie in den vergangenen 12 Monaten erhalten hatten, sondern auch an das jeweilige werbende Unternehmen sowie die beworbene Dienstleistung bzw. das beworbene Produkt (vgl. auch Schaubild 1). Auch, was die Response angeht, liegen Werbeartikel laut der Studie weit vorn: Mittels Werbeartikel adressierte Konsumenten erwerben das entsprechende Produkt weit häufiger (20,9%) als solche, die per Print (13,4%), TV (7,1%) oder online (4,6%) adressiert wurden (vgl. Schaubild 2). Mehr als die Hälfte der Werbeartikel-Empfänger hatte ein positives Bild des werbenden Unternehmens – auch hier ist der Prozentsatz weit höher als im Print- (33,2%), TV- (27,7) oder Online-Bereich (11,9%). Darüber hinaus veranlassen Werbeartikel ihre Empfänger zu konkreten Handlungen: 14,7% der Befragten gab an, das werbende Unternehmen nach Erhalt eines Werbeartikels direkt zu kontaktieren. Bei den anderen Werbemedien liegt die Quote bei lediglich 3-5%. Nur 23,1% der Werbeartikelempfänger gab an, durch den gegenständlichen Werbebotschafter zu keinerlei Handlungen veranlasst zu werden. Bei den anderen Medien TV (46,4%), Print (41,1%) und Online (33,2%) fällt auch diese Quote deutlich negativer aus.
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