Wie die aktuelle Studie „Ad Specials – Print mit allen Sinnen“ des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) belegt, wirken so genannte Ad Specials deutlich sympathischer und werben nachhaltiger als klassische Printanzeigen. Zu den Ad Specials zählen auch haptische Sonderwerbeformen wie Produktmuster, Lenticularkarten und Popup-Beilagen. Ein Marktforschungsinstitut Berlin untersuchte für die Studie 19 Sonderwerbeformen zehn unterschiedlicher Branchen.

Um die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Intensität der Nutzung der Ad Specials zu messen, wurden die Blickbewegungen von Zeitschriftenlesern während der Lektüre per Eye-Tracking aufgezeichnet. Anschließend beantworteten die Zeitschriftenleser Fragen zur freien und gestützten Werbeerinnerung, zur Bewertung der Ad Specials sowie zur Kaufmotivation der beworbenen Produkte.

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